مصرف کننده انرژی تنها زمانی در مصرف آب، برق، گاز صرفه جویی می کند که او را در وضعیت ناهماهنگی شناختی قرار دهیم. بدینصورت که او را فردی در مقابل خود نبینیم که از طریق رسانه ها باید نصیحتش کرد یا از طریق قوانین او را محدود کنیم تا درست مصرف کند، بلکه باید او را در فرآیند تبلیغ و دفاع از صرفه جویی در انرژی وارد کرده و از فردی منفعل به فعال تبدیل بکنیم. بدین ترتیب او که خود مبلغ صرفه جویی شده و از آن حمایت می کند در میزان مصرف انرژی نیز دقت خواهد کرد.